در کلمات کلیدی پررقابت، داشتن محتوای خوب کافی نیست. گوگل برای انتخاب رتبه اول بین سایت‌های عالی، به «اعتبار» آنها نگاه می‌کند. این اعتبار از طریق معرفی شدن سایت شما در دیگر رسانه‌های سطح وب (بک‌لینک) تامین می‌شود.

لینک‌های مضر (Toxic Links) لینک‌هایی هستند که از سایت‌های اسپم، غیراخلاقی یا ربات‌ها به سایت شما داده می‌شوند (گاهی توسط رقبای بداندیش برای تخریب شما). ما این لینک‌ها را شناسایی کرده و به گوگل می‌گوییم آن‌ها را نادیده بگیرد (Disavow).

بک‌لینک فله‌ای توسط ربات‌ها در هزاران سایت بی‌ارزش ساخته می‌شود که سریعاً باعث جریمه و افت رتبه سایت می‌گردد. اما رپورتاژ آگهی، نگارش یک خبر ارزشمند و انتشار قانونی آن در یک رسانه خبری معتبر (مثل ایسنا یا زومیت) است که گوگل آن را بسیار می‌پسندد.

بله، جلب اعتماد گوگل یک فرایند تدریجی است. لینک‌سازی‌های سریع و غیرطبیعی باعث حساسیت الگوریتم‌های گوگل می‌شود. یک استراتژی ایمن و کلاه‌سفید معمولاً به ۳ تا ۶ ماه زمان نیاز دارد تا نتایج شگفت‌انگیز خود را نشان دهد.